今天我們就來談談產品說明書和包裝的重要性。

    先講說明書

   以前，一位朋友賣了一頂帽子，這是一頂非常普通的帽子，上面有一個頭骨。頭骨的眼睛可以閃爍燈光。里面有一個開關，可以調整燈的頻率。開關就在電池的位置。可以合理地說，帽子不需要任何特殊說明。因此，在出售幾天后，退貨率特別高，退貨的原因是產品質量有問題。上市后不久就被下架了。朋友一臉茫然，把所有的退貨都帶回家檢查后發現都很好，想了很久才發現這頂帽子有一個主開關，在帽子里面包邊藏著。事實上，說明書上寫著，但美國人是死腦筋，懶得找，一看不好用就直接退款。事實上，你可以在這頂帽子上貼一個標簽來解釋這個開關。如果你在這里放一張紙說明書，顧客就不看了。如果你買一頂帽子，看看說明書，我的智商會很低。

   還有一點很重要，就是包裝問題，包裝容易損壞或顯老，很容易被買家抱怨是二手產品，這也是一個案例。

   一個國內賣家，他做戶外燈，燈圈很重，包裝是一個紙盒，紙盒在運輸過程中腐爛，雖然燈很好，但亞馬遜不聽賣家的解釋，買家說什么，買家抱怨這是二手的，亞馬遜直接關閉商店，賣家只能哭。

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